コロナ疲れの広告主、ポジティブニュースに惹きつけられる：ニュースパブリッシャーの新戦略（DIGIDAY［日本版］） - Yahoo!ニュース

新型コロナウイルス関連記事という逆風の下で広告販売を試みるなか、ニュースパブリッシャーは、精神科医のエリザベス・キューブラー＝ロス氏が提唱する「死の受容のプロセス」を経てきた。まず、彼らはニュースの直接的なスポンサー契約に対する需要がないことに腹を立てた。次に、記事に登場する「新型コロナウイルス」のような単語を最小限にしようとした。そしていま、市民や経済、社会の立ち直りを強調する前向きな記事のパッケージに力を注ごうとしており、ある程度成功しているようだ。 ボストン・グローブ（The Boston Globe）は、非公開の「Slack」チャンネルのスポンサーになる広告主を1社獲得済みで、別のSlackチャンネル新設について第2の広告主と交渉中だと、ボストン・グローブ・メディア（Boston Globe Media）でチーフコマーシャルオフィサーを務めるケイバン・サルマンプール氏は語った。第1のチャンネルは、小規模企業のオーナーが情報を共有したり、米中小企業庁の給与保護プログラム（PPP）などに関する質問への回答を得たりするのを手助けするために設けたという。 人々が、新型コロナウイルスにどのように対処したり回復したりしているのかがテーマの番組「タイム・ワンハンドレッド・トーク（Time 100 Talks）」の制作に注力してきたタイム（Time）は、この数週間のそうしたトークで100万ドル（約1億円）を超えるスポンサーシップ売上を確保したと、グローバル最高売上責任者のビクトリア・デグタール氏はいう。パンデミックに対処するのを支援している人々に関する別の記事コレクション「アパート、ノット・アローン（Apart, Not Alone）」は、米保険会社ステイト・ファーム（State Farm）がスポンサーについた。 NowThis News（ナウディス・ニュース）が4月に開始した動画シリーズ「イン・ディス・トゥギャザー（In This Together）」は、人々が現状を切り抜けている方法にスポットライトを当て、スポンサー数社を惹きつけてきた。

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June 04, 2020 at 02:29AM
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